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瓶身文案“撩”勁十足,味全每日C玩轉瓶身營銷

發布時間: 2019-01-23 11:23

近日,"2019中國果蔬汁產業峰會"與"2019中國蛋白飲料發展研討會"在廈門舉行。致力于經營冷藏乳制品及飲料產品的味全在會上分享了果蔬汁飲料和蛋白飲料的成長經驗和行業心得。

   味全品類主管童嶺表示:面對市場增長速度放緩的時候,如何進行經典產品的更新換代和保持持續競爭力無疑是當務之急。產品的優質性是前提,而有趣的營銷方式則是保持增長的動力,因此對消費者尤其是年輕人的清晰洞察與認知以及如何與其進行溝通便極其重要。

   味全每日C結合消費者的生活習慣和愛好等特點,通過瓶身文字多維度的表達方式與消費建立了良好的情感交流和互動,如與人氣偶像李現相結合的"現男友"、"想嫁的給我個暗示"等"撩"勁十足的瓶身文案,讓李現版的"熱愛瓶"贏來3萬瓶秒空的盛況;再如關于用戶洞察的"你要喝果汁"系列,"你愛你自己"、"加班辛苦了"等散發著暖暖情意的瓶身文案,在贏得消費者的喜愛之余還與消費者建立情感鏈接;后還有腦洞大開的"玩起來"拼字瓶,既有"溫暖我"、"別感冒"等有溫度的文案,也有"多維C"、"好氣色"等健康有趣的文案,這一系列的創新性的瓶身營銷引起社會廣泛關注和討論。

    如今的消費者既講究膳食平衡,同時又重視生活和享樂,那么如何更好結合益生菌、優質蛋白、益生元等讓消費者在每天不用放棄享樂的基礎上,還能夠有一些更好的選擇是企業首要考慮的問題。

    味全中央研究所徐志安表示:在此消費者洞察下,味全推出益生菌HN-345TM與谷物相結合的創新飲品"谷的優格"。作為味全酸奶升級的創新飲品,谷的優格甄選澳洲陽光燕麥、墨西哥奇亞籽、碭山黃桃以及藜麥等,不僅讓產品與早餐市場契合度更高,也使得品質與口感具有雙重保障。

    除了谷的優格,味全的600億活性乳酸菌系列和多采多姿清爽乳酸菌同樣是維護腸道健康的"實力派"。味全600億活性乳酸菌除了每百毫升含有高達600億的丹麥超活菌,還有全程冷鏈優勢,既從生產終端到銷售終端均嚴格控制在0-7°C,限度確保600億活性益生菌的高品質。而多采多姿以創新白色乳酸菌工藝,精心研發符合現在消費者的清爽口味,而3種進口菌種組合幫助調整呵護腸道健康,另外0脂肪和添加Vc讓腸道更輕盈健康。